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再拿下深圳电子烟展主赞助,ICE暴雪用城市包围城市

放大字体 缩小字体 发布日期:2021-05-27 22:08:52 来源:互联网

当“封闭式”市场成为数百品牌厮杀其中的红海,以ICE暴雪为代表的“开放式”品类雾化小烟开始发力。 继拿下全国专业电子烟展IECIE上海展主赞助后,ICE暴雪再次拿下将在5月28-30日举行的深圳国际电子烟交易展览会(IECF)。

展位效果图

深圳国际电子烟交易展览会(IECF)由深圳市电子烟商会和深圳国商会展联合主办,是今年首个行业协会举办的专业展会;主办方透露,本届IECF展展览面积达20000㎡,品牌展商达350+,预计参展人员高达25000+。而作为本场主赞助,ICE暴雪将获得独家冠名权及主办方给予的诸多品牌特权。


开放式品类,关注度越来越高
 
据ICE暴雪官方透露,在刚刚过去的IECIE上海电子烟展中,ICE暴雪现场“签约渠道商112个,门店308个,还有数百意向正在跟踪服务”。
在上海展300余家参展品牌中,90%聚焦于封闭式雾化小烟,ICE暴雪是唯一一家主打“开放式”品类雾化小烟品牌,从ICE暴雪签约数据看,差异化的“开放式”品类优势,让ICE暴雪在这场上半年全国最大电子烟展中取得了一个好成绩,同时让更多人燃起对开放式品类信心。 

市场对开放式品类的关注,从市场反应看,某种程度反映了渠道端对从“千烟一面”同质化竞争中突围的强烈诉求,另一方面开放式品类的“供给侧改革”,差异化创新,也让市场有了新的选择。

ICE暴雪,用城市包围城市
自去年年底,ICE暴雪在产品研发、渠道拓展、品牌建设全面发力。
据ICE暴雪官方数据,去年底,在旗舰产品ICE暴雪畅享版推动下,市场迎来单月5倍增长,而在今年3月,ICE暴雪再发布自带充电盒的开放式换弹产品Magic  Cute及辅助系封闭式产品Super V两款网红爆款系列,6月还将发布双弹并行“小暴龙”,同时今年还将发力低温本草及医疗雾化产品,预计年内见成效。

 

而在渠道端,以自营旗舰店+区域加盟店双轮模式,市场渠道增长迅速,据官方了解目前已经完成全国30个省,近200个城市的覆盖。

探究ICE暴雪高速成长,战略打法显得十分老道。坚持差异化、产品研发前置于市场开拓、多举措赋能渠道增长,走城市包围城市战略道路。


 据不完全统计,从今年3月份至今,ICE暴雪累计参加展会达十多场,一方面将今年上半年两场全国性展会IECIE、IECF主赞助都收入囊中,而另一方面与蓝洞等区域巡展达成深度合作,已连续巡展成都、长沙、杭州、西安、济南、沈阳多个省级中心城市。
 有人对ICE暴雪的这种“展狂”模式不以为然,然而从市场专业角度出发却发现隐藏着巨大的战略野心。 从官方渠道获悉,ICE暴雪上半年展会地域上不仅覆盖深圳、上海、北京、杭州一线城市,而在其他城市的选择,也呈现一种以区域中心城市为主的战略意图,华中的武汉、长沙,华北的济南、西北的西安、东北的沈阳,

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